中国体育报记者 赵萌
这个冬天，旅游消费的格局正发生着变化。年轻人不再热衷于走马观花式的传统旅游，转而追求深度沉浸于小城的烟火日常，探寻别具一格的旅行体验。县域旅游订单同比增长51%，“00后”游客更是以“反套路”玩法，为冬季旅游赋予全新内涵。在这股浪潮中，小城凭借“体育+”的独特魅力，成为旅游消费的新增长点。
湖南永州，这座原本在体育赛事领域并不起眼的小城，在足球联赛的带动下焕发出勃勃生机。赛事筹备之初，连一个符合办赛规格的足球场都难觅踪迹，但短短两三个月，这里便摇身一变，成为游客争相打卡的热门目的地。体育场的“绿茵经济”迅速点燃了当地的消费热情，拓展出丰富多样的新消费业态。数据显示，赛事期间永州市的酒店预订量较去年同期增长87%，赛事相关文体旅消费总额超过6.2亿元。一场足球联赛，不仅让永州在体育领域崭露头角，更让这座小城在旅游消费市场中占据了一席之地。
贵州开阳县猴耳天坑酷玩公园，以惊险刺激的运动体验吸引着八方游客。这里的秋千垂直落差达92米，最高跳台高达102米，游客从天坑边缘纵身一跃，仿佛瞬间向着坑底“飞”去，这种极致的体验让人心跳加速、热血沸腾。新的运动体验带来了新的消费机遇，即便在贵州的雨季，每天前来体验拍照的游客仍超过150人。今年以来，公园已累计接待游客超过30万人次，各项户外体育项目的综合收入突破3500万元，较去年同期增长一倍。
广东省汕尾市，正“享受”着全运会带来的红利。凭借467公里的海岸线、881个海岛的丰富资源，汕尾以特色“跳岛游”的方式将各个海岛串珠成链。游客们既能在岛上尽情体验摩托艇、冲浪、赶海等海上娱乐项目，又能在沙滩上参与足球、气排球等运动。一系列赛事的举办，展示了汕尾的特色运动资源优势，吸引了大量游客前来感受滨海风情。这不仅促进了景区门票、滨海住宿、水上运动培训和海洋主题文创等相关消费的增长，还让游客的停留时长从1.5天延长至2.2天，夜间消费占比达到60%。上半年，汕尾市旅游收入超58亿元，赛事期间片区酒店入住率超95%，体育场景激活了消费增量。
江西省新余市作为首批国家体育消费试点城市之一，体育消费成绩亮眼。全市体育消费总规模从2021年的30.39亿元跃升至2024年的41亿元，人均体育消费从2021年的2520元增长至2024年的3400多元。为激发消费活力，新余市积极推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。依托仙女湖风景名胜区、仰天岗国家森林公园等资源，开发赛艇、皮划艇、山地骑行、徒步越野等户外体育项目，深挖“体育+旅游”潜力。
这些小城的体育消费现象，只是当下活跃态势的一个缩影。如今，越来越多的小城正致力于打造集运动、娱乐、休闲购物、餐饮为一体的综合性目的地，不断拓展“体育+消费”的新场景。小城，正以体育为纽带，串联起旅游、文化、商业等多个领域，为旅游消费市场注入源源不断的新动力。
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